Electronic Arts запустила рекламную платформу EA Advertising

Опубликовано: 08:00, 16.06.2026

Electronic Arts открыла платформу EA Advertising для брендов, которые хотят размещать рекламу прямо внутри игр издателя. Речь идет не о роликах между матчами, а о нативных интеграциях в игровое окружение, например на стадионных щитах и баннерах. Компания рассчитывает монетизировать аудиторию


своих сервисных игр без вмешательства в базовый сценарий игрока. Новая платформа позволит рекламодателям покупать размещения в проектах EA и адаптировать креатив под конкретный игровой контекст. В компании утверждают, что формат должен выглядеть как часть мира игры, а не как внешний рекламный блок. В


первую очередь это касается спортивных серий, где инвентарь для такой рекламы встроен в сам жанр. По данным EA, через EA Advertising рекламу уже разместили Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock и Mountain Dew. Пилотные интеграции появились в EA Sports FC, Madden NFL и College Football. Компания также открыла прием заявок для новых партнеров. Как работает EA Advertising EA описывает EA Advertising как систему для встраивания «аутентичной» рекламы в геймплей. Практически


это означает цифровые поверхности внутри матчей и других игровых сцен, которые можно продавать брендам по модели медийного размещения. Для издателя это способ монетизировать трафик без отдельного рекламного интерфейса, который игроки обычно воспринимают заметно хуже. размещения в


игровом окружении, а не в меню фокус на спортивных сериях EA Sports бренды уже тестируют формат в трех франшизах стоимость интеграции начинается от $100 тыс. верхняя планка достигает $1 млн Разброс по цене зависит от глубины интеграции. Базовый вариант предполагает стандартные поверхности вроде виртуальных щитов, более дорогой уровень может включать кастомные


сценарии и дополнительные активации вокруг трансляций, киберспортивных событий или внутриигровых активностей. EA точную структуру пакетов не раскрыла. Для EA это логичное продолжение ставки на сервисные игры. По отчетности компании, live services в последние годы приносят более 70% ее чистых бронирований, а спортивные франшизы остаются самой


предсказуемой частью этого бизнеса. Чем дольше игрок проводит в одном и том же проекте, тем проще продавать внутри него рекламный инвентарь как повторяемый медийный продукт. Рынок здесь уже занят, хотя не в том же сегменте. Roblox в 2024 году запустила видеорекламу с вознаграждением и другие брендовые форматы внутри своей платформы, а Unity и AppLovin давно продают рекламный инвентарь в мобильных играх. Разница в том, что EA продает не


универсальную сеть, а доступ к собственной премиальной аудитории в спортивных франшизах, где виртуальные билборды выглядят почти так же естественно, как и в телетрансляциях. Дальше все упрется в масштаб. Если EA сможет удержать формат в пределах стадионной «наружки» и не превратить его в навязчивый слой поверх геймплея, платформа может стать отдельной строкой выручки уже в ближайшие 12 месяцев. Для рекламного рынка это редкий случай,


когда издатель продает не просто охват, а контролируемую среду с десятками миллионов игроков в сериях, которые обновляются каждый год.


Electronic Arts запустила рекламную платформу EA Advertising

Сообщает itzine.ru

 

Новость из рубрики: Технологии и Hi-Tech

 

Поделиться новостью: Поделиться новостью в Facebook Поделиться новостью в Twittere Поделиться новостью в VK Поделиться новостью в Pinterest Поделиться новостью в Reddit

 

Топ Новости Недели Топ Новости Недели

 

От искусства до конвейера: Electronic Arts празднует 42-ю годовщину 06:00, 29 Май От искусства до конвейера: Electronic Arts празднует 42-ю годовщину Сегодня эту компанию ненавидят миллионы игроков и называют «Империей зла». Ее проклинают за закрытие студий и убийство культовых франшиз. Но именно с...

Adobe запустила бесплатную образовательную ИИ-платформу Acrobat Student Spaces 15:00, 08 Апр Adobe запустила бесплатную образовательную ИИ-платформу Acrobat Student Spaces В последнее время Adobe Acrobat в основном ориентирован на профессионалов благодаря своим новым функциям на основе искусственного интеллекта. Теперь ...

Про ремонт стиральных машин с разбором причин неисправностей, методов диагностики, самостоятельного устранения поломок, профилактического обслуживани 17:22, 28 Мар Про ремонт стиральных машин с разбором причин неисправностей, методов диагностики, самостоятельного устранения поломок, профилактического обслуживания и влияния современных технологий на долговечность бытовой техники Стиральная машина является одним из самых востребованных бытовых приборов в современном доме. Она значительно упрощает повседневную жизнь, экономит в...

Microsoft запустила новую платформу обратной связи XBOX Player Voice 19:00, 19 Май Microsoft запустила новую платформу обратной связи XBOX Player Voice Глава Xbox Аша Шарма с момента вступления в должность стремится получать как можно больше обратной связи от аудитории, чтобы на её основе формировать...

Она понятия не имеет, кто её целевая аудитория. В сети раскритиковали новую неудачную рекламную кампанию Меган Маркл 10:00, 25 Июн "Она понятия не имеет, кто её целевая аудитория". В сети раскритиковали новую "неудачную" рекламную кампанию Меган Маркл В интернете обсуждают новую рекламную кампанию лайфстайл-бренда As Ever Меган Маркл. В частности, поклонники герцогини Сассекской не поняли, что имен...

В России создали облачную платформу для промышленного ИИ 10:00, 13 Апр В России создали облачную платформу для промышленного ИИ Платформа поддерживает одновременную работу более 500 виртуальных машинКомпания К2 Нейротех (входит в К2Тех) создала отечественную облачную платформу...

Ингосстрах внедрил платформу для создания ИИ-агентов 23:00, 22 Авг «Ингосстрах» внедрил платформу для создания ИИ-агентов «Ингосстрах» запустил внутреннюю платформу IMAN для разработки и использования агентов на базе искусственного интеллекта (ИИ). За два месяца на ней с...

В России представили ИИ-платформу Маракуйя для работы с документами 22:00, 01 Авг В России представили ИИ-платформу «Маракуйя» для работы с документами На российском рынке появился новый сервис на базе искусственного интеллекта «Маракуйя», который разработчики позиционируют как отечественную альтерна...

17:00, 04 Июн В Архангельской области создадут платформу для испытания технологий В Архангельской области планируется создание научной полевой платформы для испытания технологических решений в условиях северных морей. Инициатива на...

15:00, 20 Мар MAX открыл платформу для автоматизации бизнеса для российских компаний Российские предприниматели получили новый инструмент для интеграции с национальным мессенджером MAX: платформа для партнёров открывает доступ к автом...

17:00, 13 Июл «Когнитрон»: в «Росатоме» представили платформу для создания ИИ-агентов В мае 2026 года решение внесли в реестр российского программного обеспеченияВ госкорпорации «Росатом» разработали платформу «Когнитрон» для создания ...

02:00, 20 Мар CoreWeave расширяет облачную платформу для ИИ с помощью Nvidia B300 Поставщик облачных услуг в области ИИ объединяет инфраструктуру графических процессоров нового поколения с новыми инструментами разработки, направлен...

13:00, 22 Мар Nvidia представила платформу искусственного интеллекта Vera Rubin Генеральный директор Nvidia Дженсен Хуанг представил платформу искусственного интеллекта Groq на пять стоек для агентного анализа, повысил прогноз вы...

13:00, 27 Май ГАЗ создал безрамную платформу с подруливающей задней осью для микроавтобусов Модульная конструкция позволяет гибко менять колёсную базу, высоту крыши, тип кузова (грузовой или пассажирский), а также устанавливать любые силовые...

13:00, 12 Апр Мирослава Дума представила платформу для создания одежды с помощью ИИ Мирослава Дума запустила модный проект, основанный на работе искусственного интеллекта. Генеральный директор инвестиционного фонда Future Tech Lab и ...

14:00, 16 Июл В Забайкалье начали выдавать QR-коды для АЗС только через цифровую платформу В Забайкальском крае власти ввели новый порядок отпуска топлива на автозаправочных станциях. Отныне водители могут получить бензин или дизельное топл...

02:00, 18 Июн Банк России запустил онлайн-платформу для малого бизнеса. В чём её особенность ЦБ создал образовательный проект «Деньги для дела» — серию коротких подкастов, в которых эксперты и успешные предприниматели рассказывают, как привле...

07:00, 06 Май Археологи нашли в Шотландии деревянную платформу возрастом более 5000 лет Шотландские озера умеют хранить скелеты в шкафу, но на этот раз археологи выудили нечто покруче — гигантский деревянный "пирог", запрятанный под тонн...

18:00, 01 Июл Anthropic представила Claude Science — ИИ-платформу для учёных с доступом к суперкомпьютерам и биологическим базам данных Система объединяет научные базы данных, вычислительные кластеры, специализированные модели и многоагентные инструменты анализа в единой среде для исс...

01:00, 05 Июл Apptronik открыла Robot Park в Остине и представила Apollo 2 — платформу для обучения человекоподобных роботов на реальных задачах Новая система объединяет дата-центр для робототехники, парк роботов Apollo 2 и сотрудничество с Google DeepMind для обучения моделей Gemini Robotics ...

14:00, 24 Апр Яндекс представил новую ИИ-платформу «Яндекс Авто» с «Алисой» В своём дальнейшем развитии «Яндекс Авто» сфокусируется на активном взаимодействии «Алисы» с пользователемНа Международном автосалоне в Пекине команд...

12:00, 28 Мар RWB запустила второй ЦОД в ОЭЗ "Дубна" По данным ведомства, новый объект расширит вычислительную инфраструктуру маркетплейса Wildberries и других цифровых сервисов компании.Ожидается, что ...

20:00, 20 Май SpeShu.AI запустила партнёрку с 30% CPA и 20% RevShare В российской AI-софтовой вертикали появился оффер, который хотя бы выглядит как деньги, а не как очередная витрина с громкими словами про «нейросети ...

04:00, 06 Июл BMW запустила производство новой 7 Series Машину выпускают в ГерманииBMW объявила о начале серийного производства нового поколения 7 Series на заводе в Дингольфинге (Германия). Модель, мирова...

16:00, 06 Май Samsung официально запустила One UI 8.5, глобальный релиз — 11 мая В первой волне обновлений участвуют 13 моделей GalaxyПосле почти шести месяцев бета-тестирования Samsung официально подтвердила запуск обновления One...

23:00, 14 Июл GPT-5.6 снесла базу и запустила rm -rf, заявили разработчики OpenAI всё сильнее двигает свои ИИ в сторону «агентов» — тех, что сами лезут в код, трогают базы и работают с локальными инструментами. Удобно, да. Н...

00:00, 05 Апр Соцсеть «ВКонтакте» запустила групповые видеозвонки В видеочате могут принимать участие до 8 человек одновременно. Соцсеть «ВКонтакте» пользуется спросом, но из-за отсутствия возможности общения в виде...

03:00, 28 Июн РАН запустила пилот по обучению ИИ на археологических данных Российские учёные запустили пилотные проекты по обучению ИИ на археологических данных и обогащению больших языковых моделей данными археологической п...

13:00, 13 Авг Xiaomi запустила бета-программу HyperOS 4 для устройств Xiaomi объявила о запуске бета-программы HyperOS 4, опубликовав список поддерживаемых устройств и график поэтапного развёртывания обновления. Програм...

02:00, 11 Апр OpenAI запустила еще один Pro-тариф за $100 в месяц для программистов Компания OpenAI запустила второй тарифный план Pro по цене $100 в месяц, при этом тариф за $200 по-прежнему доступен. Новый тариф призван составить к...

23:00, 24 Май SpaceX запустила самую большую ракету в истории SpaceX провела 12-й испытательный запуск Starship — первый для версии V3 и первый за последние 7 месяцев. Ракета стартовала с новой площадки. Все 33 ...

21:00, 02 Июл Lumio запустила поиск для телевизоров через WhatsApp Lumio открыла публичный бета-тест Project Neo для владельцев Vision TV в Индии. Сервис переносит поиск фильмов и сериалов из пульта в WhatsApp и Inst...

11:00, 26 Июл Microsoft запустила программу Xbox Backward Compatibility для ПК Команда Xbox представила программу Xbox Backward Compatibility для ПК, которая упрощает запуск классических игр с первого поколения Xbox на ПК и порт...

21:00, 22 Апр Племянница принцессы Дианы запустила алкогольный бренд Племянница принцессы Дианы Элиза Спенсер вслед за Меган Маркл запустила свой бренд — алкогольный: 33-летняя дочь графа Чарльза Спенсера теперь произв...

07:00, 17 Май Huawei запустила в Циндао коммерческую сеть 5G-A до 700 Мбит/с Huawei и Qingdao Mobile запустили в Циндао коммерческую сеть 5G-A и сразу выбрали самый понятный аргумент для публики: скорость до 700 Мбит/с в места...

02:00, 30 Июл LG запустила продажи собственного литографа за $2 млн — без фотошаблонов и с точностью до 1,5 мкм Он работает с по-настоящему большими подложкамиИнститут производственных технологий LG (LG Production Engineering Research Institute, LG PRI) начал к...

14:00, 08 Июл 28 400 МБ/с на чтение: Samsung запустила в серию SSD PM1763 с PCIe 6.0 Samsung объявила о массовом производстве PM1763 — своего первого корпоративного SSD с интерфейсом PCIe 6.0. Это уже не история про игровые ПК. Накопи...

20:00, 17 Авг Nvidia запустила платформы для привлечения более $500 млрд в AI-инфраструктуру Nvidia объявила о партнёрствах с Apollo, BlackRock, Blackstone, Brookfield, Goldman Sachs и KKR, чтобы создать независимые платформы финансирования д...

19:00, 22 Июн SpaceX запустила больше спутников, чем всё человечество с начала космической эры Компания Илона Маска вывела на орбиту свыше 15 тысяч аппаратов, обойдя суммарный результат всех стран и организаций за предыдущие 68 летSpaceX устано...

12:00, 10 Июл Apple запустила полноценную нейросеть без интернета прямо на iPhone 17 Pro Фото: MacRumors Компания Apple ищет способы перенести крупные системы ИИ прямо в память своих мобильных устройств. Об этом пишет MacRumors. Согласно ...

08:00, 16 Июл 17-летняя Анна Пересильд запустила собственный бренд одежды Анна Пересильд запустила свой бренд одежды под одноимённым названием ANKA PERESILD. В соцсетях 17-летняя актриса представила рекламный ролик со своим...

13:00, 02 Май Tesla запустила массовое производство электрического грузовика Semi Компания Tesla объявила о запуске производства своего электрического грузовика Tesla Semi на новой высокопроизводительной линии на заводе в Неваде. Э...

15:00, 24 Июл Meta* запустила бесплатную верификацию Facebook* для живых людей Meta* добавила в Facebook* новый значок Facebook* Verified. Он должен показывать, что профиль ведёт реальный человек, а не бот или фейковая страница....

06:00, 21 Апр Blue Origin впервые запустила ракету повторно. Что пошло не так Американская аэрокосмическая компания Blue Origin миллиардера Джеффа Безоса совершила первый в истории повторный запуск ракеты-носителя New Glenn. Ра...

14:00, 22 Май T-Mobile запустила перевод звонков прямо внутри сети T-Mobile начала бета-тест Live Translation, и ход здесь интереснее обычного «у нас тоже есть ИИ». Перевод идет не на смартфоне и не в отдельном прило...

19:00, 26 Май СПБ биржа запустила 15 новых фьючерсов на иностранные акции. Что это за компании СПБ биржа 26 мая начала торговать 15 новыми бессрочными фьючерсными контрактами на акции зарубежных компаний. Среди них — технологические гиганты, ко...

01:00, 18 Апр Anthropic запустила Claude Design и ударила по Figma и Adobe Anthropic решила не ограничиваться кодом и офисной рутиной. Компания выпустила Claude Design, отдельное приложение на базе Claude Opus 4.7, которое у...

21:00, 06 Апр Вера Брежнева запустила курс по сексуальным практикам для женщин 44-летняя певица Вера Брежнева, которая с 2022 года не живёт в России, запустила свои онлайн-курсы по обучению сексуальным практикам для женщин.По со...

19:00, 18 Июл Индия впервые запустила в космос частную орбитальную ракету Vikram-1 Ракета компании Skyroot Aerospace открыла Индии путь к коммерческим запускам малых спутников силами частного бизнеса18 июля индийская компания Skyroo...

04:00, 30 Июл Apple запустила лизинг iPhone и подталкивает индустрию к аренде гаджетов Apple запустила программу Apple Upgrade и сделала ещё один шаг к модели, где лизинг iPhone и дорогой техники проще брать в аренду, чем покупать навсе...

15:00, 24 Июл Meta* запустила Seller для Facebook* Marketplace с AI-объявлениями и общим inbox Meta* вывела Facebook* Marketplace за рамки обычной доски объявлений и запустила отдельное приложение Seller для тех, кто продаёт много товаров. Там ...

14:00, 14 Июл Xiaomi запустила краудфандинг принтера Mijia Desktop Photo Printer 2 Компания Xiaomi обновила линейку своих настольных фотопринтеров, запустив краудфандинговую кампанию новой модели Mijia Desktop Photo Printer 2 на пла...

20:00, 07 Июл 100 портретов без фильтров: TECNO запустила AI-проект против предвзятости в камерах TECNO вместе с бразильско-испанской художницей Анхеликой Дасс запустила глобальный проект «100 Portraits of Becoming». Смысл простой: собрать цифрово...

06:00, 07 Май Тормоза, которых еще не было: Brembo запустила систему Sensify без гидравлики Вместо это используется электромеханическая архитектураBrembo объявила о запуске серийного производства новой тормозной системы Sensify. Технология, ...

08:00, 11 Апр OpenAI запустила подписку за 9 500 рублей в месяц с расширенным доступом к Codex OpenAI представила новый тарифный план ChatGPT стоимостью около 9 500 рублей в месяц (100 долларов по курсу ЦБ РФ ~95 руб./$). Он предназначен для по...

13:00, 25 Апр Tesla официально запустила серийное производство Cybercab без руля и педалей Американская корпорация Tesla начала серийное производство полностью беспилотного электромобиля Cybercab, который позиционируется как первое в мире р...

22:00, 29 Май SpaceX запустила 29 спутников Starlink на фоне аварии Blue Origin SpaceX 29 мая вывела на низкую околоземную орбиту новую партию из 29 спутников Starlink. Ракета Falcon 9 стартовала с площадки SLC-40 на мысе Канавер...

01:00, 04 Июн С 1 июня Honda запустила гарантию до 8 лет, привязанную к автомобилю и сохраняющуюся при перепродаже Новая сервис-активируемая программа расширяет стандартную гарантию до 8 лет или 100 тысяч миль и усиливает позиции сертифицированных подержанных авто...

01:00, 03 Июн Сидни Суини запустила продюсерскую компанию, чтобы снимать "провокационные фильмы" Скандально известная звезда сериала "Эйфория" Сидни Суини, которую критикуют за чрезмерную наготу в кино, основала продюсерскую компанию Honey Trap, ...

02:00, 03 Июл BMW запустила гуманоидных роботов Figure 03 в производстве: «физический ИИ» выходит на конвейер завода в США На заводе BMW в Спартанберге роботы Figure 03 начали выполнять сортировку деталей в реальных условиях сборки, продолжая переход от пилотов к промышле...

23:01, 31 Мар МТС запустила ИИ-ассистентов для учебы и создания изображений для школьников и студентов Тверской области Тверь, РФ – ПАО «МТС» сообщает о запуске ИИ-ассистентов в молодежном тарифе РИИЛ для пользователей в Тверской области. Новые сервисы — ИИ-Ментор и ИИ...

20:00, 23 Июл Госкорпорация Росатом запустила второй этап крупнейшего в России ветропарка в Дагестане В Республике Дагестан заработал второй этап Новолакской ветроэлектростанции (ВЭС) "Росатома". Станция начала поставлять электроэнергию в сеть, достиг...

11:00, 12 Апр Tesla запустила завод по производству электрогрузовиков Semi. Мощность — 50 тысяч машин в год Американская Tesla начала серийный выпуск электрических грузовиков Semi на новом заводе в штате Невада. Производственная мощность предприятия — до 50...

19:00, 19 Апр МТС запустила ИИ-агентов для найма сотрудников. Они сами общаются с кандидатами и следят за их работой МТС вышла на рынок HRTech с новым продуктом — мультиагентной системой на основе искусственного интеллекта. Она автоматизирует работу с персоналом от ...

05:00, 05 Июл Акции МГКЛ взлетели до максимума с марта. Компания запустила программу байбэка на 897 млн рублей Акции ПАО «МГКЛ» — материнской компании «Мосгорломбарда» — выросли до 11% на торгах на Мосбирже после объявления о программе обратного выкупа акций. ...

14:00, 09 Июл Meta запустила ИИ-генератор изображений, который может использовать чужие фото из Instagram* Muse Image бесплатно создаёт картинки и редактирует снимки, но функция с изображениями публичных профилей уже вызвала вопросы о конфиденциальностиMet...

19:00, 21 Май Google запустила новую модель ИИ Gemini 3.5 Flash. Её цена вдвое ниже конкурентов Компания Google представила обновлённое семейство моделей искусственного интеллекта Gemini 3.5, начав с облегчённой версии 3.5 Flash. Новинка уже дос...

06:00, 07 Июл Motorola запустила сервис Global Connect для подключения мобильного интернета в роуминге через eSIM Компания Motorola, в партнерстве с провайдером Gigs, запустила сервис Global Connect, предназначенный для подключения мобильного интернета в роуминге...

21:00, 29 Июл Apple запустила подписку на iPhone в США. Почему покупать смартфоны в России теперь стало опаснее Apple умеет выбирать момент. На фоне недавнего выхода iOS 26.6, когда половина рунета разбиралась с новыми функциями и ловила баги бета-версий, компа...

21:00, 29 Апр Идеальный пуск тяжелой ракеты: SpaceX успешно запустила Falcon Heavy после 1,5-летнего перерыва Два из трех ускорителей успешно вернулись на заданные площадкиSpaceX возобновила пуски тяжелой ракеты Falcon Heavy, которая не летала около 1,5 года....

06:00, 24 Апр Microsoft запустила «вайбворкинг» в Word, Excel и Powerpoint: ИИ сам пишет текст, заполняет формулы и анализирует данные ИИ в офисом пакете Microsoft стал гораздо функциональнееКак сообщает The Verge, Microsoft начала развёртывание нового режима Copilot Agent Mode в при...

04:00, 09 Авг BMW уже не будет прежней: компания запустила в серийное производство новейший электроседан BMW i3 — он проезжает более 900 км на одной зарядке Новую модель начали выпускать на старейшем заводе BMW BMW запустила в серийное производство на своем заводе в Мюнхене электрический седан i3. Уже с 2...

08:00, 09 Авг Поезд получше отеля: РЖД запустила новые купейные вагоны с душем, холодильником и личным климат-контролем фото Progorod58 (художественный вариант вагона) Проснуться утром в поезде, принять душ, достать продукты из холодильника и самому настроить температу...

01:00, 17 Май "Нам указывают, как жить, как выглядеть, когда рожать". Партия "Новые люди" запустила кампанию против унижения женщин Партия "Новые люди" запустила программу против унижения женщин. Партийцы уже создали "Манифест женщин России", который, по их мнению, может стать осн...

21:00, 05 Авг SpaceX запустила спутники, которые обеспечат прямую спутниковую связь на смартфонах — у каждого аппарата гигантская антенна площадью 220 квадратных метров Первая ступень использовалась в 30-й разКомпания SpaceX успешно вывела на орбиту очередную партию спутников для системы космической мобильной связи A...

15:00, 11 Май Теперь не только у Dyson. Xiaomi запустила продажи нового фена Mijia High-speed Water Ion Hair Dryer Pro, который сам понимает, как близко он к волосам Расстояние до головы контролируется при помощи времяпролетной камерыXiaomi запустила продажи нового фена Xiaomi Mijia High-speed Water Ion Hair Dryer...