Electronic Arts запустила рекламную платформу EA Advertising

Electronic Arts открыла платформу EA Advertising для брендов, которые хотят размещать рекламу прямо внутри игр издателя. Речь идет не о роликах между матчами, а о нативных интеграциях в игровое окружение, например на стадионных щитах и баннерах. Компания рассчитывает монетизировать аудиторию

своих сервисных игр без вмешательства в базовый сценарий игрока. Новая платформа позволит рекламодателям покупать размещения в проектах EA и адаптировать креатив под конкретный игровой контекст. В компании утверждают, что формат должен выглядеть как часть мира игры, а не как внешний рекламный блок. В

первую очередь это касается спортивных серий, где инвентарь для такой рекламы встроен в сам жанр. По данным EA, через EA Advertising рекламу уже разместили Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock и Mountain Dew. Пилотные интеграции появились в EA Sports FC, Madden NFL и College Football. Компания также открыла прием заявок для новых партнеров. Как работает EA Advertising EA описывает EA Advertising как систему для встраивания «аутентичной» рекламы в геймплей. Практически

это означает цифровые поверхности внутри матчей и других игровых сцен, которые можно продавать брендам по модели медийного размещения. Для издателя это способ монетизировать трафик без отдельного рекламного интерфейса, который игроки обычно воспринимают заметно хуже. размещения в

игровом окружении, а не в меню фокус на спортивных сериях EA Sports бренды уже тестируют формат в трех франшизах стоимость интеграции начинается от $100 тыс. верхняя планка достигает $1 млн Разброс по цене зависит от глубины интеграции. Базовый вариант предполагает стандартные поверхности вроде виртуальных щитов, более дорогой уровень может включать кастомные

сценарии и дополнительные активации вокруг трансляций, киберспортивных событий или внутриигровых активностей. EA точную структуру пакетов не раскрыла. Для EA это логичное продолжение ставки на сервисные игры. По отчетности компании, live services в последние годы приносят более 70% ее чистых бронирований, а спортивные франшизы остаются самой

предсказуемой частью этого бизнеса. Чем дольше игрок проводит в одном и том же проекте, тем проще продавать внутри него рекламный инвентарь как повторяемый медийный продукт. Рынок здесь уже занят, хотя не в том же сегменте. Roblox в 2024 году запустила видеорекламу с вознаграждением и другие брендовые форматы внутри своей платформы, а Unity и AppLovin давно продают рекламный инвентарь в мобильных играх. Разница в том, что EA продает не

универсальную сеть, а доступ к собственной премиальной аудитории в спортивных франшизах, где виртуальные билборды выглядят почти так же естественно, как и в телетрансляциях. Дальше все упрется в масштаб. Если EA сможет удержать формат в пределах стадионной «наружки» и не превратить его в навязчивый слой поверх геймплея, платформа может стать отдельной строкой выручки уже в ближайшие 12 месяцев. Для рекламного рынка это редкий случай,

когда издатель продает не просто охват, а контролируемую среду с десятками миллионов игроков в сериях, которые обновляются каждый год.

Electronic Arts запустила рекламную платформу EA Advertising

Сообщает itzine.ru

Новость из рубрики: Технологии и Hi-Tech

Поделиться новостью: Поделиться новостью в Facebook Поделиться новостью в Twittere Поделиться новостью в VK Поделиться новостью в Pinterest Поделиться новостью в Reddit

Топ Новости Недели

06:00, 29 Май От искусства до конвейера: Electronic Arts празднует 42-ю годовщину Сегодня эту компанию ненавидят миллионы игроков и называют «Империей зла». Ее проклинают за закрытие студий и убийство культовых франшиз. Но именно с...

15:00, 08 Апр Adobe запустила бесплатную образовательную ИИ-платформу Acrobat Student Spaces В последнее время Adobe Acrobat в основном ориентирован на профессионалов благодаря своим новым функциям на основе искусственного интеллекта. Теперь ...

17:22, 28 Мар Про ремонт стиральных машин с разбором причин неисправностей, методов диагностики, самостоятельного устранения поломок, профилактического обслуживания и влияния современных технологий на долговечность бытовой техники Стиральная машина является одним из самых востребованных бытовых приборов в современном доме. Она значительно упрощает повседневную жизнь, экономит в...

19:00, 19 Май Microsoft запустила новую платформу обратной связи XBOX Player Voice Глава Xbox Аша Шарма с момента вступления в должность стремится получать как можно больше обратной связи от аудитории, чтобы на её основе формировать...

10:00, 13 Апр В России создали облачную платформу для промышленного ИИ Платформа поддерживает одновременную работу более 500 виртуальных машинКомпания К2 Нейротех (входит в К2Тех) создала отечественную облачную платформу...

17:00, 04 Июн В Архангельской области создадут платформу для испытания технологий В Архангельской области планируется создание научной полевой платформы для испытания технологических решений в условиях северных морей. Инициатива на...

15:00, 20 Мар MAX открыл платформу для автоматизации бизнеса для российских компаний Российские предприниматели получили новый инструмент для интеграции с национальным мессенджером MAX: платформа для партнёров открывает доступ к автом...

13:00, 27 Май ГАЗ создал безрамную платформу с подруливающей задней осью для микроавтобусов Модульная конструкция позволяет гибко менять колёсную базу, высоту крыши, тип кузова (грузовой или пассажирский), а также устанавливать любые силовые...

13:00, 12 Апр Мирослава Дума представила платформу для создания одежды с помощью ИИ Мирослава Дума запустила модный проект, основанный на работе искусственного интеллекта. Генеральный директор инвестиционного фонда Future Tech Lab и ...

02:00, 20 Мар CoreWeave расширяет облачную платформу для ИИ с помощью Nvidia B300 Поставщик облачных услуг в области ИИ объединяет инфраструктуру графических процессоров нового поколения с новыми инструментами разработки, направлен...

13:00, 22 Мар Nvidia представила платформу искусственного интеллекта Vera Rubin Генеральный директор Nvidia Дженсен Хуанг представил платформу искусственного интеллекта Groq на пять стоек для агентного анализа, повысил прогноз вы...

02:00, 18 Июн Банк России запустил онлайн-платформу для малого бизнеса. В чём её особенность ЦБ создал образовательный проект «Деньги для дела» — серию коротких подкастов, в которых эксперты и успешные предприниматели рассказывают, как привле...

07:00, 06 Май Археологи нашли в Шотландии деревянную платформу возрастом более 5000 лет Шотландские озера умеют хранить скелеты в шкафу, но на этот раз археологи выудили нечто покруче — гигантский деревянный "пирог", запрятанный под тонн...

12:00, 28 Мар RWB запустила второй ЦОД в ОЭЗ "Дубна" По данным ведомства, новый объект расширит вычислительную инфраструктуру маркетплейса Wildberries и других цифровых сервисов компании.Ожидается, что ...

20:00, 20 Май SpeShu.AI запустила партнёрку с 30% CPA и 20% RevShare В российской AI-софтовой вертикали появился оффер, который хотя бы выглядит как деньги, а не как очередная витрина с громкими словами про «нейросети ...

14:00, 24 Апр Яндекс представил новую ИИ-платформу «Яндекс Авто» с «Алисой» В своём дальнейшем развитии «Яндекс Авто» сфокусируется на активном взаимодействии «Алисы» с пользователемНа Международном автосалоне в Пекине команд...

16:00, 06 Май Samsung официально запустила One UI 8.5, глобальный релиз — 11 мая В первой волне обновлений участвуют 13 моделей GalaxyПосле почти шести месяцев бета-тестирования Samsung официально подтвердила запуск обновления One...

00:00, 05 Апр Соцсеть «ВКонтакте» запустила групповые видеозвонки В видеочате могут принимать участие до 8 человек одновременно. Соцсеть «ВКонтакте» пользуется спросом, но из-за отсутствия возможности общения в виде...

21:00, 22 Апр Племянница принцессы Дианы запустила алкогольный бренд Племянница принцессы Дианы Элиза Спенсер вслед за Меган Маркл запустила свой бренд — алкогольный: 33-летняя дочь графа Чарльза Спенсера теперь произв...

23:00, 24 Май SpaceX запустила самую большую ракету в истории SpaceX провела 12-й испытательный запуск Starship — первый для версии V3 и первый за последние 7 месяцев. Ракета стартовала с новой площадки. Все 33 ...

07:00, 17 Май Huawei запустила в Циндао коммерческую сеть 5G-A до 700 Мбит/с Huawei и Qingdao Mobile запустили в Циндао коммерческую сеть 5G-A и сразу выбрали самый понятный аргумент для публики: скорость до 700 Мбит/с в места...

02:00, 11 Апр OpenAI запустила еще один Pro-тариф за $100 в месяц для программистов Компания OpenAI запустила второй тарифный план Pro по цене $100 в месяц, при этом тариф за $200 по-прежнему доступен. Новый тариф призван составить к...

19:00, 26 Май СПБ биржа запустила 15 новых фьючерсов на иностранные акции. Что это за компании СПБ биржа 26 мая начала торговать 15 новыми бессрочными фьючерсными контрактами на акции зарубежных компаний. Среди них — технологические гиганты, ко...

14:00, 22 Май T-Mobile запустила перевод звонков прямо внутри сети T-Mobile начала бета-тест Live Translation, и ход здесь интереснее обычного «у нас тоже есть ИИ». Перевод идет не на смартфоне и не в отдельном прило...

21:00, 06 Апр Вера Брежнева запустила курс по сексуальным практикам для женщин 44-летняя певица Вера Брежнева, которая с 2022 года не живёт в России, запустила свои онлайн-курсы по обучению сексуальным практикам для женщин.По со...

13:00, 02 Май Tesla запустила массовое производство электрического грузовика Semi Компания Tesla объявила о запуске производства своего электрического грузовика Tesla Semi на новой высокопроизводительной линии на заводе в Неваде. Э...

01:00, 18 Апр Anthropic запустила Claude Design и ударила по Figma и Adobe Anthropic решила не ограничиваться кодом и офисной рутиной. Компания выпустила Claude Design, отдельное приложение на базе Claude Opus 4.7, которое у...

06:00, 21 Апр Blue Origin впервые запустила ракету повторно. Что пошло не так Американская аэрокосмическая компания Blue Origin миллиардера Джеффа Безоса совершила первый в истории повторный запуск ракеты-носителя New Glenn. Ра...

06:00, 07 Май Тормоза, которых еще не было: Brembo запустила систему Sensify без гидравлики Вместо это используется электромеханическая архитектураBrembo объявила о запуске серийного производства новой тормозной системы Sensify. Технология, ...

01:00, 04 Июн С 1 июня Honda запустила гарантию до 8 лет, привязанную к автомобилю и сохраняющуюся при перепродаже Новая сервис-активируемая программа расширяет стандартную гарантию до 8 лет или 100 тысяч миль и усиливает позиции сертифицированных подержанных авто...

08:00, 11 Апр OpenAI запустила подписку за 9 500 рублей в месяц с расширенным доступом к Codex OpenAI представила новый тарифный план ChatGPT стоимостью около 9 500 рублей в месяц (100 долларов по курсу ЦБ РФ ~95 руб./$). Он предназначен для по...

22:00, 29 Май SpaceX запустила 29 спутников Starlink на фоне аварии Blue Origin SpaceX 29 мая вывела на низкую околоземную орбиту новую партию из 29 спутников Starlink. Ракета Falcon 9 стартовала с площадки SLC-40 на мысе Канавер...

13:00, 25 Апр Tesla официально запустила серийное производство Cybercab без руля и педалей Американская корпорация Tesla начала серийное производство полностью беспилотного электромобиля Cybercab, который позиционируется как первое в мире р...

19:00, 19 Апр МТС запустила ИИ-агентов для найма сотрудников. Они сами общаются с кандидатами и следят за их работой МТС вышла на рынок HRTech с новым продуктом — мультиагентной системой на основе искусственного интеллекта. Она автоматизирует работу с персоналом от ...

23:01, 31 Мар МТС запустила ИИ-ассистентов для учебы и создания изображений для школьников и студентов Тверской области Тверь, РФ – ПАО «МТС» сообщает о запуске ИИ-ассистентов в молодежном тарифе РИИЛ для пользователей в Тверской области. Новые сервисы — ИИ-Ментор и ИИ...

01:00, 03 Июн Сидни Суини запустила продюсерскую компанию, чтобы снимать "провокационные фильмы" Скандально известная звезда сериала "Эйфория" Сидни Суини, которую критикуют за чрезмерную наготу в кино, основала продюсерскую компанию Honey Trap, ...

11:00, 12 Апр Tesla запустила завод по производству электрогрузовиков Semi. Мощность — 50 тысяч машин в год Американская Tesla начала серийный выпуск электрических грузовиков Semi на новом заводе в штате Невада. Производственная мощность предприятия — до 50...

19:00, 21 Май Google запустила новую модель ИИ Gemini 3.5 Flash. Её цена вдвое ниже конкурентов Компания Google представила обновлённое семейство моделей искусственного интеллекта Gemini 3.5, начав с облегчённой версии 3.5 Flash. Новинка уже дос...

21:00, 29 Апр Идеальный пуск тяжелой ракеты: SpaceX успешно запустила Falcon Heavy после 1,5-летнего перерыва Два из трех ускорителей успешно вернулись на заданные площадкиSpaceX возобновила пуски тяжелой ракеты Falcon Heavy, которая не летала около 1,5 года....

06:00, 24 Апр Microsoft запустила «вайбворкинг» в Word, Excel и Powerpoint: ИИ сам пишет текст, заполняет формулы и анализирует данные ИИ в офисом пакете Microsoft стал гораздо функциональнееКак сообщает The Verge, Microsoft начала развёртывание нового режима Copilot Agent Mode в при...

01:00, 17 Май "Нам указывают, как жить, как выглядеть, когда рожать". Партия "Новые люди" запустила кампанию против унижения женщин Партия "Новые люди" запустила программу против унижения женщин. Партийцы уже создали "Манифест женщин России", который, по их мнению, может стать осн...

15:00, 11 Май Теперь не только у Dyson. Xiaomi запустила продажи нового фена Mijia High-speed Water Ion Hair Dryer Pro, который сам понимает, как близко он к волосам Расстояние до головы контролируется при помощи времяпролетной камерыXiaomi запустила продажи нового фена Xiaomi Mijia High-speed Water Ion Hair Dryer...